Privatūs prekės ženklai – laimi visi: „Varėnos pienelio“ istorija

Tik „Lidl“
parduotuvėse randami ir Lietuvos gyventojų itin pamėgti „Pilos“ prekės ženklu
pažymėti produktai yra gaminami ir Lietuvoje. Pavyzdžiui, „Pilos“ natūralius
varškės sūrelius gamina „Varėnos pienelis“. Gamyklos direktorė Jolanta
Kuzminienė pabrėžia, kad toks bendradarbiavimas užtikrina, jog laimi visi –
žmonės gali įsigyti šviežius, kokybiškus ir lietuviškus produktus už gerą
kainą, o verslui tai atveria galimybes plėsti savo asortimentą ir prekiauti ne
tik Lietuvos, bet ir kitų šalių „Lidl“ parduotuvėse. 

20 metų patirties ir pasiekimų 

„Varėnos pienelis“ savo veiklą vykdo jau beveik 20 metų, o
Jolanta Kuzminienė įmonėje dirba nuo 2011 metų, o vadovauja nuo 2016-ųjų.
Šiemet gamykla buvo įvertinta Varėnos verslo įmonių ir verslininkų
apdovanojimuose, kuriuose laimėjo „Verslo bitės 2022“ titulą, reiškiantį, jog
per pastaruosius penkerius metus gamykla šiame rajone sunešė į avilį daugiausia
nektaro arba, kitaip tariant, į valstybės biudžetą sumokėjo daugiausiai
mokesčių.  

Nors įmonė gamina ir savo prekės ženklu pažymėtą produkciją,
vis dėlto J. Kuzminienė pastebi, jog privačiais prekės ženklais pažymėtų
produktų gamyba reikšmingai prisidėjo prie įmonės pasiekimų ir augimo.

„Su „Lidl“ pradėjome dirbti dar prieš parduotuvėms atsidarant
Lietuvoje. Iš pradžių gaminome produkciją Lenkijai. O dabar aprūpiname ne tik Lietuvos
ir Lenkijos „Lidl“ parduotuves, bet vykdome eksportą ir į dar daugiau nei 20
šalių. Nežinau, ar tokia plėtra mums būtų pavykusi, jei viską būtume darę vieni.
Vis tik „Lidl“ tinklas turi didelį žmonių pasitikėjimą, todėl sūreliai
ragaujami net ir ten, kur iki šiol toks produktas daugeliui buvo naujiena“, –
pasakoja J. Kuzminienė.  

Vasarą rinkos tyrimų bendrovei „Kantar“ atlikus prekės ženklų
žinomumo tyrimą paaiškėjo, jog „Lidl“ pieno produktų linija „Pilos“ yra
užsitikrinusi pačią aukščiausią vietą žmonių atmintyje bei širdyje. Ją žino
aštuoni iš dešimties apklaustųjų, o yra ragavę – daugiau nei 70 proc.
respondentų. Tarp tų, kurie „Lidl“ parduotuvėse apsiperka reguliariai, šie
skaičiai yra dar aukštesni: „Pilos” prekės ženklą tiek žino, tiek yra ragavusi
absoliuti dauguma pirkėjų: apklausos rodikliai čia viršija 90 proc. „Džiaugiamės,
kad šio privataus prekės ženklo sėkmę vis labiau lemia ir stiprėjantis
bendradarbiavimas su Lietuvos gamintojais, o „Varėnos pienelio“ istorija yra
vienas geriausių pavyzdžių, kaip dirbdami kartu galime užtikrinti produktų
šviežumą, kokybę ir skonių įvairovę, kurią taip vertina Lietuvos žmonės“, –
sako „Lidl Lietuva“ korporatyvinių reikalų ir komunikacijos departamento
vadovas Valdas Lopeta. 

Varškės sūrelis – vieniems nostalgija ir
komfortas, kitiems – nauji atradimai  

Pasakodama apie varškės sūrelių vietą skirtingų šalių
parduotuvių lentynose, „Varėnos pienelio“ direktorė pastebi, kad ir kelias į
žmonių širdis buvo skirtingas. Tiems, kurie varškės sūrelius pamena dar iš
vaikystės, norisi nostalgiško, pažįstamo skonio: vanilės, šokolado, braškės ar
persiko. Bet tose šalyse, kuriose sūrelių iki šiol nebūdavo, reikėjo atrasi
būdą, kaip šį produktą priartinti prie kažko pažįstamo. 

„Taip „Pilos“ prekės ženklo produktų sąraše atsirado
„Protein“ linijos varškės sūreliai. Pastaraisiais metais žmonės visoje Europoje
ieško baltymais praturtintų gaminių, dėl to savo mitybos racioną papildė ir
varškės sūreliais. Įdomu tai, kad šie žmonės tik dabar atranda, kad varškės
sūreliai gali būti ne tik proteininiai, o desertiniai, skirti saikingam
pasilepinimui.“ 

Skirtingi skoniai ir viduje, ir išorėje 

Naujus skonius diktuoja ne tik tarptautinė rinka, bet ir
jaunoji karta. Vaikystėje augę su vaniliniais varškės sūreliais, dabar
jaunuoliai nori ryškių ir drąsių skonių, pavyzdžiui, kramtomosios gumos ar
cukraus vatos. J. Kuzminienė pasakoja, kad ypatingi šių sūrelių receptai
sukuriami derinant skonius ir viduje, ir išorėje. „Varėnos pienelio“ gamykloje
yra net septyniolika skirtingų glaistų.  

„Nors klasikiniais varškės sūrelių glaistais būtų galima
pavadinti kakavinius ar šokoladinius, bet mes stengiamės jiems suteikti dar
daugiau įvairovės. Mūsų gamyklos glaistų sąrašas itin ilgas: su ir be cukraus, pieniško,
balto šokolado, sūrios karamelės ar jogurtinis glaistas, su avietėms ar
riešutais, taip pat gaminame ir veganišką glaistą. Gamykloje turime naują
maisto technologę, kuri savo idėjomis pralenkia laiką. Dėl to tikrai
nestokojame naujų minčių bei skonių“, – sako gamyklos vadovė. 

J. Kuzminienė
džiaugiasi, kad naujų idėjų įgyvendinimą palaiko ir „Lidl“: „Labai smagu
bendradarbiauti su prekybos tinklu, kuris labai greitai reaguoja ir yra atviras
naujovėms. Galiu atskleisti vieną paslaptį, kad jau visai netrukus lentynose
pasirodys nauji varškės sūreliai su išskirtiniu
skoniu, kokio Lietuvoje dar nėra buvę.“

Darbas su „Lidl“ – kokybės sinonimas 

Ką tik iš Paryžiuje vykusios tarptautinės maisto produktų ir
gėrimų parodos „SIAL Paris“ sugrįžusi „Varėnos pienelio“ vadovė pasakoja, kad
bendras darbas kartu su „Lidl“ yra reikšmingas ir tarptautiniu mastu:
„Didžiuojamės savo produkcija, nes maisto parodoje lankytojai jau patys ieško
mūsų stendo. Bet prie to prisidėjo ir darbas su „Lidl“, nes maisto pramonėje šis
vardas daugeliui asocijuojasi su kokybe, ir jei žmonės pamato, kad gamintojas
dirba su „Lidl“, tai klausimų „ar jūs turite kokybės sertifikatą“ arba „ar jūsų
gamykla atitinka aukščiausius reikalavimus“ net nekelia. Tai yra kokybės
sinonimas“, – pasakoja J. Kuzminienė.

Lina Skersytė

Korporatyvinių reikalų ir
komunikacijos departamentas

UAB „Lidl Lietuva“