Lenkia dvigubai ir dar auga: „IShowSpeed“ vaizdo įrašas iš Vilniaus sutraukė milijonus

Vieno žinomiausių pasaulio turinio kūrėjų, „YouTube“ žvaigždės „IShowSpeed“ (Darren Watkins Jr.), vizitas Vilniuje jau tapo vienu sėkmingiausių jo Europos turo epizodų. Vos per parą įrašas iš Baltijos šalių sulaukė daugiau nei 7,5 mln. peržiūrų – daugiau nei įrašai iš Suomijos, Graikijos, Bosnijos ar Slovėnijos. Tiesioginę transliaciją iš Vilniaus vienu metu stebėjo daugiau nei 115 tūkst. žmonių visame pasaulyje.

Kelionę po Europą „IShowSpeed“ pradėjo savarankiškai, tačiau Lietuvoje jo vizitas buvo organizuotas bendradarbiaujant su „Go Vilnius“ ir „Keliauk Lietuvoje“. Kryptingai suplanuota programa leido parodyti Vilnių tokį, kokį siekiama pristatyti pasauliui – jaunatvišką, dinamišką, kūrybingą, gebantį derinti autentiškumą su šiuolaikiškumu.

„Šiandien miestai pristatomi ne tik turistiniuose vadovuose – jie tampa turiniu internete. Norint būti matomiems, reikia patekti ten, kur laiką leidžia auditorija, tai – tiesioginės transliacijos, vaizdo įrašai ir socialiniai tinklai. „IShowSpeed“ pasiekia auditorijas, kurių nepasiektume nei per CNN, nei reklaminėmis kampanijomis. Nusprendėme sukurti tokią patirtį, kuri įtrauktų žiūrovus – akivaizdu, kad tai suveikė“, – sako „Go Vilnius“ vadovė Dovilė Aleksandravičienė.

Autentiška Lietuvos patirtis

„IShowSpeed“ kelionė po Europą sulaukia milijoninės auditorijos kiekvienoje šalyje, tačiau Vilniaus vizitas išsiskyrė įsitraukimo mastu. Transliacijos iš Suomijos, Graikijos ar Kroatijos surinko nuo 3 iki 5 mln. peržiūrų, o Turkijos epizodas – apie 10 mln. Vaizdo įrašas iš Baltijos šalių „YouTube“ platformoje jau surinko daugiau nei 7,5 mln. peržiūrų ir toliau auga. Paraleliai dar 2,5 mln. žmonių strymą žiūrėjo platformoje „Twitch“. Numanoma, kad tokį sėkmės šuolį lėmė autentiška ir įvairi programa bei emociškai stiprus turinys. Taip pat strymas išsiskyrė tuo, kad buvo daromas visose trijose Baltijos šalyse nenutrūkstamai.

Vizito metu „IShowSpeed“ Vingio parke mėtė diską su Mykolu Alekna, šoko su „Ratilio“ grupe, žaidė krepšinį prie Baltojo tilto, pakilo oro balionu ir išbandė XIV amžiaus šarvuotę su Lietuvos kariuomene. 

Jis taip pat ragavo šaltibarščių kartu su savanoriškai į Vilnių atvykusiu turinio kūrėju Andrew Wave, kurio vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose sulaukia milžiniško dėmesio. Šiuo metu vaizdo įrašas, kuriame „IShowSpeed“ ir Andrew Wave valgo šaltibarščius jau yra surinkęs beveik 4,7 mln. peržiūrų.

Be pagrindinės transliacijos, vizito metu buvo sukurtas ir gausus kiekis papildomo turinio, kuris šiuo metu aktyviai skleidžiasi socialiniuose tinkluose. Iškarpos iš „IShowSpeed“ tiesioginės transliacijos jau plinta „TikTok“, „Instagram“ ir „YouTube“ platformose, kur sulaukia šimtų tūkstančių peržiūrų.

„Kūrėjų turinys šiandien yra galingas įrankis. Jauni žmonės miestus atranda nebe per lankytinų vietų sąrašus, o per „TikTok“ ar „YouTube“ klipus. Todėl mūsų tikslas – parodyti, kad Vilnius yra įdomus, autentiškas ir progresyvus“, – priduria D. Aleksandravičienė.

Efektas – globalus

Bendra projekto vertė siekė apie 30 tūkst. eurų. Iš jų 20 tūkst. eurų honorarą kūrėjui padengė „Keliauk Lietuvoje“. „Go Vilnius“ finansavo apie 7 tūkst. eurų vertės programą – apsaugą, transportą, marškinėlius, užkandžius, folkloro pasirodymus ir pan. Didelė dalis veiklų vyko bendradarbiavimo pagrindu, be papildomų kaštų.

„Vertinant, kokią auditoriją pasiekėme ir kaip ilgai toks turinys gyvena internete – vertiname tai kaip sėkmingą investiciją į Vilniaus žinomumo didinimą. Viena reklamos minutė televizijoje gali kainuoti tiek pat ar daugiau, o jos efektas trumpalaikis. Šiuo atveju – tai milijonai, kurie žiūri, komentuoja, dalinasi“, – sako „Go Vilnius“ vadovė.

Pristatymas per patirtį

Anot D. Aleksandravičienės, šis vizitas – tai pavyzdys, kaip miestai gali tapti matomi ne per reklaminius klipus ar tradicines kampanijas, o per gyvas, autentiškas žmonių patirtis. Tokia forma šiandien pasiekia pasaulį greičiau, įtikinamiau ir tiksliau.

„Tai nėra investicija į vieną kūrėją – tai investicija į naują komunikacijos erą, kur vietoje reklamos renkiesi patirtį, o vietoje vienašališkos žinutės – globalų pokalbį. Tokį, kuriame Vilnius tampa matomas, įdomus ir aktualus“, – pabrėžia „Go Vilnius“ atstovė.